Cada año la marca Pantone, líder en el mercado de la identificación de color, elige un tono que simboliza las tendencias en el mundo del arte, la tecnología y la cultura. En 2023 el color elegido es Viva Magenta. Hoy hablamos sobre el impacto que tiene este color en el mundo de la moda, del diseño gráfico y del marketing en general.

Céline Pireaux

“Viva Magenta”, o Pantone 18-1750, es el nuevo color del año 2023 elegido por el Instituto Pantone del Color. Es una mezcla entre rosa, rojo, granate y morado. Se trata de un rojo “valiente, temerario, palpitante” que captura el sentir de los tiempos. Pero, ¿Cómo ha sido elegido?, y ¿qué impacto tiene en el mundo del marketing y la moda?

Este es el proceso de elección del Pantone del Año 2023

Durante el proceso de elección del Pantone del Año, un grupo de expertos en tendencias de color de todo el mundo se reúne para decidir la tendencia de color. Lo hace a través de un trabajo riguroso de observación e investigación, que va mucho más allá del mundo del arte y del diseño.

Por lo tanto, no solo tienen en cuenta lo que está sucediendo en el cine, en la moda, en la naturaleza o en los cambios políticos y sociales, sino que también consideran los eventos globales que marcan el escenario internacional. Por ejemplo, “True Red” fue elegido como color del año 2002 para simbolizar el impacto de los ataques del 11 de septiembre, un día que sacudió al mundo.

Estos expertos llevan años prediciendo tendencias, y así pueden realizar esta selección. Después de un análisis exhaustivo, “Viva Magenta” fue el elegido. Como expresa Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute “es un color poco convencional para un momento poco convencional. El factor determinante ha sido nuestra experiencia con el covid y cómo nos ha obligado a realizar cambios que han transformado nuestro estilo de vida”.

Según Pantone, este color representa una necesidad básica de optimismo y esperanza, y es un recordatorio de la importancia de la alegría y la diversión en nuestras vidas. Después de todo, ¡un toque de color no hace daño a nadie! 

Impacto de Viva Magenta en el marketing y otros sectores

Teniendo en cuenta que Pantone es el sistema de coincidencia de color más importante del mundo, no nos sorprende la influencia tan grande que tiene en el mundo del marketing así como de la moda o el arte. Además de ser “eye-catching”, es un color que se puede usar para transmitir una sensación de energía y emoción a los clientes potenciales, lo que funciona muy bien para promocionar productos o servicios.

También puede impactar a otras industrias, la paquetería, el diseño gráfico y de interior. Descubrimos algunos de ellos, ¡sigue leyendo!

Color Pantone del año en…

• La moda : Viva Magenta es un color vibrante y audaz que se puede utilizar para crear piezas de ropa y accesorios llamativas y llenas de energía. Esto es ideal para la moda juvenil y la ropa deportiva. Se espera que sea un color muy popular especialmente en los meses de primavera y verano. Además, este color vibrante puede ser utilizado como un toque de color para lograr un contraste sorprendente en un look monocromático o oscuro.
• La paquetería : con su color vibrante y llamativo, Viva Magenta es una excelente opción para el packaging de productos. Puede ayudar a atraer la atención de los consumidores y a diferenciar un producto de otros en una estantería. Este color de embalaje también puede transmitir una sensación de diversión y jugueteo, lo que puede ser especialmente atractivo para los consumidores jóvenes.

• El diseño gráfico : Viva magenta es un color versátil que se puede utilizar en una variedad de proyectos de diseño gráfico, incluyendo logotipos, folletos y carteles publicitarios, haciéndolos más memorables y únicos. El impacto que tendrá en el diseño gráfico será su capacidad para añadir audacia, energía y emoción a los diseños, haciéndolos destacar y dejar una impresión duradera. En la publicidad, permitirá crear anuncios llamativos y memorables, que transmitan efectivamente el mensaje que el anunciante quiere transmitir.

• El diseño de interior : se espera que el Color del Año Pantone 2023 tendrá un impacto significativo en el diseño de interiores, muebles y decoración. Ya sea como un color de acento o como color principal, puede cambiar un espacio totalmente, haciéndolo más fresco y moderno. Añadir un sofá, una alfombra o pequeños elementos de decoraciones de este color en una habitación minimalista permite crear un ambiente lleno de energía. 

Como ya habrás entendido, este color llamativo y poco convencional de Pantone ¡podrá impactar en las tendencias a muchos niveles! Los profesionales podrán aprovecharlo incorporando Viva Magenta en sus campañas publicitarias y de marketing. Así transmitirán ese deseo de positividad y alegría y conectarse con los consumidores a nivel emocional.

Adiós entonces a los atuendos de colores apagados o las decoraciones monocromas, y hola a toques de Viva Magenta sin moderación!