El Green Friday nació para hacer frente al incremento del consumo y las compras compulsivas promovidas por el Black Friday. Te contamos todo lo que necesitas saber sobre este nuevo movimiento que promueve el consumo responsable y sostenible.

Glòria Vallès

El Green Friday es, como su nombre indica, un movimiento verde a favor de la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. Es una respuesta al Black Friday, que nació en Estados Unidos para celebrar el inicio de las compras navideñas justo un día después del Día de Acción de Gracias.

Sirve también de contrapunto al Cyber Monday, fecha en que las promociones están enfocadas principalmente a productos tecnológicos, electrodomésticos y viajes. Ni Black Friday ni Cyber Monday alcanzan el volumen de ventas online que tiene el Single’s Day en China, pero su impacto global es enorme.

En España, los productos más demandados en Black Friday son moda, calzado y electrodomésticos según datos de Statista. También según la misma compañía, el 23% de los encuestados en Francia entre 2019 y 2020 sobre su intención de apoyar el Green Friday respondieron que lo harían no comprando nada, y el 15% que comprarían en webs que promovieran el Green Friday. La tendencia va al alza y la veremos crecer en los próximos años.

¿El Black Friday tiene consecuencias negativas?

El Black Friday se ha convertido con los años en una locura consumista a nivel internacional. Es la fecha del calendario que las marcas aprovechan para aumentar sus ventas gracias a descuentos agresivos y mucha promoción, y con ello cerrar el año con buenos resultados económicos, a pesar de que los descuentos se traduzcan en un menor margen de beneficio para la compañía.

Las consecuencias negativas que tiene el Black Friday para la sostenibilidad y la protección del medio ambiente son enormes. Por un lado, para poder vender con descuento las marcas ahorran en costes de producción, lo que se traduce en selección de materiales menos sostenibles y difíciles de reciclar cuando termina su vida útil. Por otro, las compras compulsivas llevan a un exceso de consumo y una mayor generación de desechos. La gestión de estos desechos no está resuelta y provoca un impacto medioambiental inmenso, como podemos ver en este vídeo de la marca ECOALF:

Green Friday vs. Black Friday

La mayoría de países occidentales adoptaron hace unos años el gran evento americano de los descuentos, el Black Friday. Activistas medioambientales y ONGs empezaron a moverse entonces para demostrar que otro tipo de consumo es posible, siguiendo los pasos del Comercio Justo, movimiento social global que comenzó en 1940 para promover patrones responsables y sostenibles en el comercio.

El Green Friday tiene lugar el último viernes de Noviembre y es también conocido como “anti Black Friday”. Le sigue el Buy Nothing Day o Día de no comprar nada. En ambos casos se trata de concienciar sobre un consumo más sostenible y apelar a la responsabilidad que tenemos todos sobre el impacto de nuestras compras en el medio ambiente. En este movimiento slow se apuesta por el reciclaje, el pequeño comercio y los productos de segunda mano, en contraposición a las compras impulsivas que provocan los descuentos agresivos del Black Friday.

Una de las marcas que no quiere formar parte del Black Friday es Sepiia, que fabrica moda que no se arruga, no necesita plancha y está pensada para durar: «Desde que fundamos nuestra marca no hemos participado nunca en las rebajas de Black Friday. Preferimos ofrecer un precio justo (y transparente) todo el año. Pensamos que las fechas de Black Friday fomentan un consumo desmedido y poco meditado con un enorme impacto en el planeta, y nosotros queremos fomentar la transparencia en la industria de la moda y un consumo consciente y solidario» comenta Nerea Alonso, Responsable de Comunicación de Sepiia.

FOTO: Imagen de la campaña de Sepiia para promover un consumo más responsable.

¿Cómo puedes ser parte del movimiento Green Friday?

Si eres de los que creen que otro mundo es posible, serás de los que quiere promover un nuevo tipo de consumo. ¿Cómo puedes hacerlo?

• Resistirte a los descuentos agresivos y no comprar nada en Black Friday.
• Buscar marcas que tienen iniciativas Green Friday y comprar sus productos a modo de apoyo.
• Pensar antes de comprar: ¿realmente lo necesito? ¿si no estuviera rebajado, lo compraría?
• Ver si puedes arreglar los productos estropeados antes de desecharlos.
• Comprar productos de segunda mano; lo puedes hacer en plataformas como Vinted, Zalando o Veepee.
• Comprar marcas artesanales y apostar por el comercio de proximidad.
• Trasladar el mensaje a tu entorno para ayudar a difundirlo (puedes compartir este artículo).

Marcas que participan en el Green Friday

Estas son algunas de las marcas que están promoviendo un consumo alternativo y sostenible:

• Patagonia: pionera en la protección del Planeta, la marca apoya el activismo ambiental a través de su plataforma Patagonia Action Works.
• Ecoalf: líder en moda sostenible en España, Ecoalf ha lanzado la campaña «Rompe el hábito, no el Planeta» para hacer frente al Black Friday.
• Sepiia: la firma organiza el Transparency Friday. Este año donarán una prenda por cada prenda vendida a la asociación «Tu imagen, tu oportunidad» para ayudar a personas en riesgo de exclusión social a prepararse sus entrevistas y a encontrar vestuario para sus primeros días en el nuevo trabajo.
• Alohas: marca de calzado que solamente vende descuento bajo demanda con el lema «It takes Moxies to say no to Black Friday», un descuento con el que premian a los compradores sostenibles pero que no provoca exeso de stock o compra compulsiva.

FOTO: IEn la primera edición de Green Friday de IKEA se tasaron 300,000 muebles en España, y de los que terminaron el proceso de recompra, los clientes recibieron 1,3 millones de euros en tarjetas regalo / @ IKEA

¿Cómo funciona el Green Friday de Ikea?

 En España, las búsquedas de Green Friday en Google Trends las lidera IKEA, ya que muchos usuarios están interesados en conocer cómo funciona el Green Friday de Ikea, una propuesta inspirada en la economía circular. «Somos muy conscientes de que tenemos un solo planeta y que los recursos son limitados, por eso trabajamos día a día para protegerlo y reducir los residuos que generamos» nos explica Mónica Chao, directora de Sostenibilidad de IKEA en España. «Al facilitar el intercambio de muebles de segunda mano, podemos reducir la huella climática que se deriva de la fabricación y uso de nuevos productos y presentar una alternativa de consumo sostenible a nuestros clientes, ofreciéndoles un servicio que impacta positivamente en el planeta y las personas», añade.

Esta campaña es solo un paso más en la estrategia global de IKEA, que pretende ser una empresa 100 % circular y climáticamente positiva para 2030.

Así funciona la economía circular de IKEA:

Mientras muchas marcas están inmersas en el Black Friday, si eres de IKEA Family o de la Red IKEA para Empresas y vendes un mueble usado de esta firma entre el 15 y el 28 de noviembre de 2021, te pagan un 50% extra del precio normal de recompra. Y si perteneces al club puedes llevar tu mueble a tu tienda Ikea hasta el 31 de enero de 2022 manteniendo ese 50% extra. Recibirás por tu mueble de segunda mano una tarjeta de reembolso que podrás gastar en el plazo de un año.

Por otro lado, la empresa está fomentando la compra online de muebles de segunda mano y productos descatalogados bajo el lema «Segunda vida a tus muebles» en su Circular Hub Tienda Online. Y promueve el cuidado, renovación y reparación de los muebles para que duren más.